L’arte della pubblicità, secondo Giovanni Pintori
Giovanni Pintori, Olivetti Summa 15, 1953-1957. Annuncio pubblicitario Stampa offset. Archivio privato Paolo Pintori. ©Matteo Zarbo, Milano
Dal 7 ottobre 2024 al 16 febbraio 2025 il m.a.x. museo di Chiasso ospita la mostra Giovanni Pintori (1912- 1999), pubblicità come arte, a cura di Chiara Gatti e Nicoletta Ossanna Cavadini. L’evento espositivo, che si inserisce nel filone dei “maestri del graphic design”, ripercorre l’iter creativo e professionale di Giovanni Pintori, attraverso una sorta di “racconto grafico” in cui emergono la modernità progettuale e le sue scelte innovative. L’inaugurazione si terrà domenica 6 ottobre al Cinema Teatro di Chiasso, alle ore 18.00, e sarà poi visitabile dal martedì alla domenica (ore 10-12; 14-18).
La produzione grafica di Pintori va dalla creazione di manifesti alle locandine, dal corporate identity ai logotipi per imprese. Le scelte artistiche sono sempre costruite in modo preciso e consapevole, ma inserite in un percorso dinamico e fluido. Luce, colore, composizione e gioco creativo, ma nel contempo grande rigore nell’analisi del tema dato e capacità di concretizzazione del pensiero artistico, costituiscono i suoi ambiti di ricerca principali, che conducono la sua grafica «alla ribalta come unicum metaforico della comunicazione», detto con le parole di Paul Rand. Pintori elabora un vero e proprio vocabolario grafico personale, astratto e simbolico.
La mostra al m.a.x. museo, in progetto integrato con il MAN_Museo d’Arte Provincia di Nuoro, espone oltre trecento pezzi fra schizzi, bozzetti, disegni acquerellati, manifesti, brochure, collage, stamponi, fotografie e dipinti su tela, materiale esposto con un criterio tematico-cronologico. Per la prima volta viene resa visibile al pubblico la Collezione privata del figlio Paolo Pintori: i bozzetti, gli elaborati grafici, i manifesti vintage, i taccuini, i personalissimi cartoncini di studio attraverso i quali Giovanni Pintori volle raccogliere la sua produzione più significativa, diventano preziose testimonianze attraverso cui è possibile comprendere il pensiero dell’artista che guida la produzione grafica. A tutto ciò si aggiungono i lavori giovanili dell’ISIA grazie al prestito dei Musei Civici di Monza, nonché i documenti della matura esperienza professionale attraverso i materiali prestati dall’Associazione Archivio Storico Olivetti e Fondazione Adriano Olivetti di Ivrea. I materiali restituiscono le passioni artistiche di Pintori e la condivisione con artisti e cultori d’arte (come i conterranei Salvatore Fancello, Costantino Nivola e Ugo Mulas), in una lettura critica innovativa.
Come per tutte le mostre del m.a.x. museo, viene presentato un video dedicato all’esposizione a cura di 3D Produzioni, in questa occasione con interviste a Nicoletta Ossanna Cavadini, Chiara Gatti e Davide Cadeddu. Il filmato sarà presto visibile anche sulla pagina Facebook di 3D Produzioni (@3dproduzioni) e trasmesso nel format “Artbox” in onda su La7. Viene inoltre proiettato in mostra il filmato Una fabbrica e il suo ambiente. Olivetti (Archivio Nazionale del Cinema d’Impresa), di Michele Gandin del 1957. Il documentario fornisce una panoramica sulle attività svolte dall’azienda Olivetti a metà degli anni Cinquanta. Da un lato viene illustrata l’attività produttiva dell’azienda, dai reparti di montaggio al centro studi, mettendo in evidenza l’organizzazione del lavoro. Dall’altro vengono mostrati i servizi sociali offerti ai dipendenti che caratterizzano la filosofia d’impresa Olivetti: le mense aziendali, le biblioteche, gli asili, il cinema di fabbrica, le abitazioni e le attività ricreative organizzate per il tempo libero.
Alla mostra è abbinato il catalogo italiano/inglese, realizzato da Silvana Editoriale, che presenta un ricco apparato di testi e di immagini, con saggi specifici redatti da Chiara Gatti, Mario Piazza, Angela Madesani, Davide Cadeddu, Luigi Sansone e Nicoletta Ossanna Cavadini.
Quale progetto integrato con il MAN_Museo d’Arte Provincia di Nuoro, la mostra di Chiasso su Pintori verrà organizzata in Sardegna, dal 21 marzo al 25 giugno 2025.
